De marketingboeken van Kotler zijn al vele jaren verplichte literatuur voor studenten in de hele wereld. 'Principes van marketing' van Philip Kotler is nog steeds het meest complete en authentieke marketingboek dat in het Nederlandse taalgebied verkrijgbaar is. Deze derde druk is geen één op één vertaling van de Europese (Engelstalige) editie maar een aanpassing van de oorspronkelijke tekst met voorbeelden en cases die tot de belevingswereld van de Nederlandse en Belgische student behoren.

Ieder hoofdstuk begint met een marketingcase waarna de theorie behandeld wordt aan de hand van twee of drie marketing highlights. In de marges zijn verhelderende en geactualiseerde definities van begrippen opgenomen. De hoofdstukken sluiten telkens af met een samenvatting, discussievragen en een kader van theorie naar praktijk.