Er zijn altijd veel mogelijkheden om promotioneel budget te besteden, maar het is wel zaak daarmee niet al te enthousiast om te gaan. Vooral, maar niet alleen, binnen de retailsector kan de marktsituatie van maand tot maand veranderen. Dat zou moeten betekenen dat ook de interne en externe promotie moeten worden aangepast. Die flexibiliteit kan via een goed systeem van promotional accounting worden gegarandeerd. De case Lang en De Waal geeft inzicht in de methodiek. |