Na bestudering van dit hoofdstuk moet je in staat zijn om: 1> uit te leggen hoe belangrijk het is om concurrerende marketingstrategieën te ontwikkelen; 2> de stappen te noemen die bedrijven doorlopen in de concurrentieanalyse; 3> te bespreken welke concurrentiestrategieën bedrijven hanteren; 4> te beschrijven welke strategieën uitdagers en volgers hanteren om hun marktaandeel en winst te verhogen; 5> uit te leggen hoe bedrijven met een nichestrategie een winstgevend hoekje in de markt vinden en ontwikkelen. |