Na bestudering van dit hoofdstuk moet je in staat zijn om: 1> een definitie te geven van het begrip product; 2> een uitleg te geven van de belangrijkste classificaties van consumentenproducten en industriële producten; 3> de rol van het gebruik van een merk, de verpakking, de etikettering en de ondersteunende dienstverlening te beschrijven; 4> de merkgevingsstrategie te bespreken in verband met beslissingen die bedrijven nemen bij het opbouwen en beheren van hun merken; 5> extra merkgevingsthema’s bespreken in verband met maatschappelijk verantwoorde merkbeslissingen en internationale marketing. |