Na bestudering van dit hoofdstuk moet je in staat zijn om: 1> de vier instrumenten in de marketingcommunicatiemix te noemen en te definiëren; 2> het proces en de voordelen van een geïntegreerde marketingcommunicatie te bespreken; 3> de stappen voor het ontwikkelen van een effectieve marketingcommunicatie uiteen te zetten; 4> de methoden voor het vaststellen van het promotiebudget en de factoren die het ontwerp van de promotiemix beïnvloeden, uit te leggen. |