Na bestudering van dit hoofdstuk moet je in staat zijn om: 1> te omschrijven welke rol reclame, sales promotion en PR spelen in de promotiemix; 2> de belangrijkste beslissingen te beschrijven waarvoor men komt te staan bij het opzetten van een reclamecampagne; 3> uit te leggen hoe sales promotion-campagnes worden ontwikkeld en uitgevoerd; 4> te beschrijven hoe bedrijven door middel van PR communiceren met hun belangengroepen. |