Na bestudering van dit hoofdstuk moet je in staat zijn om: 1> de invloed te beschrijven van het internationale handelssysteem, de economische, politiek-juridische en culturele omgeving op de besluitvorming in internationale marketing; 2> drie verschillende manieren te bespreken waarop een bedrijf internationale markten kan betreden; 3> uit te leggen hoe belangrijke beslissingen over mondiale marketingprogramma’s totstandkomen; 4> de drie voornaamste organisatievormen van internationale marketing te kunnen onderscheiden. |