Marktsegmentatie en positionering Leerdoelen Na bestudering van dit hoofdstuk moet je in staat zijn om: een definitie te geven van de drie stappen van doelgroepmarketing: marktsegmentatie, doelgroepkeuze en marktpositionering; criteria aan te geven en te bespreken voor het segmenteren van de consumenten- en de business-to-businessmarkt; uit te leggen hoe bedrijven belangrijke marktsegmenten vaststellen en hoe zij een doelmarketingstrategie formuleren; te bespreken hoe bedrijven hun producten positioneren zodat ze een maximaal concurrentievoordeel behalen op de markt.