Marketingkanalen en supply chain management
Leerdoelen

Na bestudering van dit hoofdstuk moet je in staat zijn om:

uit te leggen waarom bedrijven distributiekanalen inschakelen en de rol van distributiekanalen
te bespreken;
de wisselwerking tussen tussenschakels in het distributiekanaal te bespreken en aan te
geven hoe ze zich organiseren om de taken uit te voeren;
aan te geven welke alternatieve kanalen een bedrijf zou kunnen gebruiken;
uit te leggen hoe bedrijven de partners in het distributiekanaal selecteren, motiveren en
evalueren;
de aard en het belang van marketinglogistiek en geīntegreerd supply chain management
te bespreken;
de rol van detaillisten en groothandelaren in het distributiekanaal uit te leggen;
de belangrijkste soorten detaillisten te beschrijven en voorbeelden daarvan te geven;
de belangrijkste soorten groothandelaren te noemen en voorbeelden daarvan te geven;
marketingbeslissingen van detaillisten en groothandelaren uit te leggen.