ISBN 90-430-0967- 9             Prijs: € 60.95             Uitvoering: pb             Aantal pagina's 616             verschenen op 19-01-2005 Marketingcommunicatie, tweede editie                Joeri van den Bergh, Maggie Geuens en Patrick de Pelsmacker 'Marketingcommunicatie' biedt een volledig overzicht van de basis, technieken en toepassingen van marketingcommunicatie, en dit alles vanuit een Europees perspectief. Alle instrumenten van de communicatiemix komen aan bod, waaronder reclame, public relations, sponsoring, verkooppromotie, direct marketing, winkelcommunicatie, persoonlijke verkoop en internet. KENMKERKEN: Legt de nadruk op Europese bedrijven en situaties Alle instrumenten van de communicatiemix komen aan bod Het bevat veel verwijzingen naar andere academische en praktijkbronnen. Studenten kunnen het boek dus als startpunt voor verdere studie gebruiken Aandacht voor alle belangrijke, aan communicatie gerelateerde onderwerpen en toepassingen, zoals merkenbeleid, internet, de werking van communicatie, internationale communicatie en B2B-communicatie INHOUDSOPGAVE: Over de auteurs Voorwoord Met dan aan... 1. Geïntegreerde communicatie 2. Merkenbeleid 3. Hoe marketingcommunicatie werkt 4. Doelgroepen 5. Doelstellingen 6. Budgetten 7. Reclame 8. Mediaplanning 9. Reclameonderzoek 10. Public Relations 11. Sponsoring 12. Verkooppromoties 13. Direct marketing 14. Winkelcommunicatie 15. Vakbeurzen 16. Persoonlijke verkoop 17. E-communicatie 18. Business-to-businesscommunicatie 19. Internationale communicatie Namenregister Trefwoordenregister SUPPLEMENTEN: Op pearsoneducation.nl/depelsmacker treft u de Nederlandstalige PowerPoints aan. De Engelstalige Instructor's Manual kunt u downloaden via www.booksites.net/depelsmacker.