Cool! (19 september 2008)
Nieuw verschenen bij Pearson Education: Cool! - winst door belevingsmarketing, over de Nederlandse consument en het succes van belevingsmerken.
De Nederlander kiest op een andere manier dan vijf jaar geleden. De keuze voor een merk wordt bepaald door het 'verhaal' dat het vertelt en de assocaties die de consument ermee heeft. Het merk moet 'cool' en overtuigend zijn en de eigen persoonlijkheid versterken. Cool! biedt ondernemers, managers, communicatiespecialisten en marketeers een leidraad om ook hun merk cool te maken.  |
|
|
