Thuis en op het werk
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Studieboeken
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Pearson Longman
|
|
 |
|
|
|
Nieuwsbrief
|
|
|
|
|
|
Informatie
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Consumentengedrag, 3e editie
Michael Solomon
Gary Bamossy
Soren Askegaard
Margaret K. Hogg
|
|
ISBN-13
ISBN-10 |
9789043013925
9043013927 |
| verschijnt op |
27-05-2008 |
| Uitvoering: |
pb |
| Aantal pagina's |
608 |
| Prijs: |
€ 56.95 |
| |
|
Consumentengedrag bevat een brede, levendige, actuele en praktische introductie tot het vakgebied. Het boek bespreekt de theorie van micro- naar macroniveau aan de hand van het zogenaamde ‘wheel of consumer behavior’. Het begint met onderwerpen die gerelateerd zijn aan de individuele consument en breidt zijn focus uit totdat het uiteindelijk het gedrag van grote groepen mensen in hun sociale setting behandelt. Hierdoor is het boek op een logische manier opgebouwd en is het voor studenten makkelijker te begrijpen.
Daarnaast is dit boek vanuit een meer psychologisch perspectief geschreven. De lezer wordt niet alleen als marketeer maar ook als consument aangesproken waardoor studenten zich beter kunnen inleven en zich meer aangesproken voelen.
Naast de standaard didactiek zoals leerdoelen, belangrijke begrippen e.d. komen in ieder hoofdstuk ook ‘marketing pitfalls’ en ‘marketing opportunities’ terug. Dit geeft de studenten inzicht die kunnen spelen. Het boek is bewerkt voor de Nederlandstalige markt, maar heeft zijn internationale focus behouden.
Doelgroep
Dit boek is geschikt voor cursussen binnen HEO vanaf het tweede jaar.
Inhoudsopgave
Deel A Consumenten in de markt
1 Een inleiding tot consumentengedrag
Deel B Consumenten als individuen
2 Perceptie
3 Leren en geheugen
4 Motivatie, waarden en betrokkenheid
5 Attitudes
6 Verandering van attitude en interactieve communicatie
7 Het eigen ik
Deel C Consumenten als beslissers
8 Individuele besluitvorming
9 Winkelen, kopen, beoordelen en weggooien
10 Groepsinvloed en opinieleiderschap
Deel D Cultuur en Europese levensstijlen
11 Processen van culturele verandering
12 Levensstijlen en Europese culturen
Supplementen
Op pearsoneducation.nl/solomon zijn powerpoints beschikbaar.
Over de auteurs
Michael Solomon doceert aan de Auburn University als professor in consumentengedrag.
Gary Bamossy is professor in marketing aan de Vrije Universiteit van Amsterdam.
Soren Askegaard doceert aan de University of Southern Denmark als professor in de marketing.
Margaret Hogg is professor in consumentengedrag en marketing aan de Lancaster University Management School.
|
|
